Instagram : les principaux enseignements des récentes modifications du réseau social

Vous voulez connaître les récents changements apportés sur Instagram et comprendre comment ils vont impacter l’engagement de votre clientèle avec vos publications. Voici les principaux enseignements des modifications du réseau social.

Instagram est la plateforme en constante évolution. Le changement d’affichage chronologique a ouvert la porte à toutes sortes d’interprétation sur la façon dont Instagram met de l’avant les contenus sur sa plateforme. La plupart des utilisateurs se plaignant de ne plus voir ce qu’ils souhaitent, Instagram a annoncé un nouveau changement à son algorithme et c’est désormais chose faite.

D’un point de vue d’une marque présente sur le réseau quels sont les facteurs à prendre en compte ?

Les relations

Si vous êtes souvent mentionné par certains comptes, leur contenu va apparaître plus souvent. Vous pouvez être identifié sur une photo ou dans les commentaires. Bien qu’Instagram souhaite plus que tout augmenter la visibilité du contenu provenant des amis et de la famille, le réseau ne pénalise pas les comptes « business ». La plateforme fait simplement l’hypothèse que des comptes vous mentionnant souvent sont dans cette catégorie. Je vous recommande autant que possible d’identifier les personnes dans vos photos, en gardant toujours celles-ci pertinentes. De plus, en commentant régulièrement les photos des autres vous augmentez la visibilité de vos publications auprès de votre communauté. Votre chance d’être vues dépendent aussi du nombre d’abonnés moyen des membres de votre communauté, ne négligez pas les petits comptes, car ce sont eux qui ont le plus de chance de voir vos publications.

Le délai

Instagram va porter une attention sur la date des publications et votre contenu va expirer plus vite qu’auparavant. C’est une mauvaise nouvelle pour ceux qui postent peu de photos. L’échéance est estimée à une semaine, ensuite les chances que vos photos ou vidéos soient affichées dans les flux de votre communauté seront faibles. Cependant, Instagram ne cache aucun contenu, si vos utilisateurs continuent de défiler, ils finiront par voir tout ce qui a été posté par les comptes auxquels ils sont abonnés. Je vous recommande d’analyser les meilleures périodes pour publier, selon les statistiques de votre compte, et de programmer un calendrier de contenu en fonction de ces données. Votre chance d’être vue dépend aussi de la fréquence à laquelle se connectent les membres de votre communauté. Plus ceux-ci utilisent la plateforme et plus Instagram a la chance de leur pousser votre contenu.

L’intérêt

Dans l’optique de maximiser les chances qu’un contenu génère des interactions, Instagram va promouvoir les contenus similaires à ceux que vous avez déjà aimés. Si vous vous mettez à aimer des poutines, votre flux d’actualité va favoriser les photos de poutines. Cela ressemble au fonctionnement de la page d’exploration qui est un mix du contenu populaire ciblé pour vous. Le format a moins d’importance. Les photos ou les vidéos ont la même chance d’être affichées. Par contre, je vous recommande donc une certaine cohérence dans le contenu que vous mettez en ligne. Dans le type d’image, de produits, le choix des couleurs, une plus grande similarité va vous attirer plus d’interactions. Les directs ou les histoires n’ont pas d’effet sur la visibilité du contenu de votre profil. Ils vont néanmoins aider à rediriger les personnes vers votre compte, car ils stimulent l’interaction avec votre marque.

Que retenir ?

La finalité est qu’un fil d’actualité sera basé sur les comptes que vous suivez évidemment, mais surtout sur les publications que vous aimez. Cela signifie que si vous êtes abonnés aux mêmes comptes que votre voisin, votre fil personnel sera différent, car vous n’allez pas nécessairement interagir avec les mêmes publications.

Instagram souhaite plus que tout augmenter la visibilité du contenu provenant des amis et de la famille. La plateforme fait l’hypothèse que ce sont les publications que vous allez le plus aimer. En maîtrisant les facteurs qui influencent l’algorithme, vous serez aisément en mesure de donner le maximum de visibilité à votre contenu de marque.

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